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个人IP到底是什么鬼?

个人IP到底是什么鬼?

唯一性,由内向外,IP联盟,浙商盟

在私域流量中,一个关键词:IP,今天无论是关于个人,企业,甚至城市,都在说IP,那IP到底是个啥?

IP是英文intellectual property(知识产权)的缩写。也可以说,你发明,你创造,权利归属于你,在法律意义上,你独一无二。

为什么之前大家都谈品牌而现在却来聊IP?因为移动互联网的兴起,自媒体的兴起,今天是一个充分去中心化,可以免费广告,社群极度细分,个体崛起的时代。是一个主力消费群理性和审美都在急速拉高的年代。

个人IP到底是什么鬼?

IP就是你的人格,价值标签

那个人为什么要打造IP?

对于职场人,增加你的不可替代性,有更高的溢价。对于创业者,更容易获得种子用户,有更多的合作机会,更低的流量获取成本。对于自由创业者,个人IP让别人对你的信任成本降低,你也有更大的溢价能力。

对于所有人,个人IP意味着人生的更多可能性。一个个人品牌IP的打造远便于一个公司品牌的打造过程。

总之,目的可以慢慢想,但越早开始越好,厚积薄发。所以可见IP的定义出来之后,你所做的任一内容都可以成为叠加的能量加持。

“粉丝没有理由对任何品牌保持长久的忠诚”。“天天搞粉丝,不如搞自己”。“人人都可以是一个IP,但大多数人都长的都太像了”。“想降低流量的获取成本,就抬高人格唯一性的程度”。

品牌和IP的关系是什么?

品牌是为产品代言的,而IP是为社群代言的。消费者买完你的产品后,自己认为自己变成了什么,比你的产品是什么更重要。消费者需要用消费,来印证自己的成长和类别归属。

品牌依托于具体产品,是消费者判断产品的标识,如Apple。而IP是一种情感寄托,追求价值认同和文化认同,归属消费,去乔布斯。你还记得是什么内心活动促使你去消费Apple?

IP的成长路径与品牌相反。IP是先确定价值观,核心理念之后创建内容,变现。IP自内而外,品牌自外而内。

所以,我觉得IP塑造了唯一性,而这个唯一,是对别人有价值,有影响的唯一。就像我,浙商盟精英社群,一个专业从事同城资源和商圈整合者,我的IP通过社群裂变的方式让更多的追随者和参与者感受价值。

个人IP到底是什么鬼?

个人的IP,流量聚集,浙商盟

2019-07-31 08:36:36
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